Envoyer sa première newsletter d'entreprise créative : mode d'emploi !
Tu es créatrice, artisane, entrepreneure du fait-main ou de l’imaginaire, et tu sais qu’il est temps de t’adresser directement à ton audience. Mais tu ne sais pas par où commencer ?
Cet article est là pour t’aider à passer le pas et à envoyer ta première newsletter !
→ Tu trouveras d’ailleurs un peu plus bas un template de la newsletter créative parfaite à télécharger 💛
💌 Pourquoi écrire une newsletter quand on est une entrepreneure créative ?
La newsletter est bien plus qu’un simple outil de communication. C’est un lien direct instantané avec les personnes qui aiment ce que tu fais. Contrairement aux réseaux sociaux, où l’algorithme décide de qui voit quoi, la newsletter arrive directement dans la boîte mail de ton audience. C’est un espace à toi privilégié qui peut devenir un outil de conversion puissant, une belle récompense pour tes efforts en somme !
Et tu sais ce qu’on dit : 1 abonné à ta NL vaut pour 10 followers sur Instagram !
✨Voilà quelques bénéfices concrets d’une newsletter efficace, quand on travaille dans l’artisanat et la création :
Fidéliser tes clientes et abonnées
Mettre en valeur ton univers et tes créations
Préparer le terrain pour une vente ou un lancement
Augmenter le trafic vers ton site et générer des ventes
Créer une communauté autour de ta marque
La newsletter est l’un des meilleurs moyens de communication pour convertir une audience engagée en clientèle fidèle 🌟
Mais je te vois venir ! Si tu étais réfractaire à l’envoi de newsletter jusqu’à présent, ou que tu n’as pas encore “osé” passer le cap, c’est peut-être pour l’une de ces raisons :
“J’ai peur d’ennuyer ou de harceler"
Tu envoies un message à des personnes qui ont choisi de s’abonner. Elles veulent de tes nouvelles ! L’important, c’est de rester sincère, régulière, et de proposer un contenu utile ou inspirant. La clé, c’est la valeur : si tu apportes quelque chose (même une simple dose de bonne humeur ou d’inspiration), tu ne harcèles pas.
"Je ne veux pas raconter ma vie"
Pas besoin d’étaler ta vie privée. Mais ta personnalité, ton regard, ton processus créatif, ce sont des éléments qui rendent ta marque unique ET intéressante. Tu peux partager des morceaux choisis, à ta façon, avec ton ton. C’est ce qui te rendra authentique et attachante.
Mes 3 conseils pour lancer ta première newsletter.
Construis ta liste d’abonné-es
Travaille la valeur de ton contenu
Analyse les éléments clés
👇
1.Comment récolter des adresses mails - légalement ?
Parce qu’avant d’envoyer une newsletter, il te faut une liste d’abonné-es. Voici comment faire proprement et efficacement :
✅ Les règles de base :
Utilise une plateforme spécialisée (comme Brevo, Mailchimp…) qui respecte le RGPD
Ne récupère jamais d’adresses sans consentement clair - parce que c’est illégal.
Propose un formulaire d’inscription sur ton site, ton blog, ton compte Instagram, ta boutique Etsy, etc. Pour les réseaux sociaux, partage régulièrement le lien vers le formulaire en story, et bien sur dans ta bio.
→ Crée un QR code et affiche-le sur ton stand à chaque événement ! Les ventes en direct est un très bon moyen pour faire connaitre sa marque et obtenir des adresses mails.
Ajoute une case à cocher lors des commandes pour recevoir la newsletter (pas cochée par défaut !).
Offre une contrepartie pour inciter à l’inscription : un cadeau numérique, un bon de réduction, un contenu exclusif, etc.
La qualité vaut mieux que la quantité : même une petite liste engagée peut avoir un impact fort.
2.Que doit contenir ta première newsletter ?
et globalement toutes tes NL :)
Pas besoin d’écrire un roman hein ! Concentre-toi sur l’essentiel :
Le fond :
Une introduction simple : dis qui tu es, ce que tu fais, et pourquoi tu écris, avec une jolie photo portrait de toi. Souhaite la bienvenue et garde en tête que tu dois “accueillir” toutes ces personnes qui veulent avoir de tes nouvelles.
Raconte ton actualité : un moment marquant, une nouveauté sur ton eshop, une anecdote de ton atelier…
Ajoute des visuels pour illustrer tes récits.
Termine par une invitation à répondre, à cliquer sur un lien vers le site ou à suivre ton compte Instagram (ce qu’on appelle un appel à l’action, “call to action” ou encore CTA).
La forme :
Écris comme tu parles : tu ou vous, choisis ta tonalité que tu garderas par la suite.
Aère le texte (sauts de ligne, emojis, bannière, images…).
Mets en avant l’essentiel : gras, titres, boutons.
Respecte ta charte graphique : logo, couleurs, slogan…
Rajoute les liens en bas de page vers ton site, tes réseaux sociaux etc.
→ Crée un rendez-vous régulier : choisis une fréquence réaliste (hebdomadaire, mensuelle, bimensuelle...) et tiens-toi-y. Là aussi ça n’est pas la quantité qui compte, mais plutôt la régularité et la constance. La newsletter c’est un rendez-vous donné, et on ne pose pas de lapin à ses futurs potentiels clients !
→ Sois singulière. Ta voix, ton ton, tes visuels, ton univers, ton humour : c’est ce qui fera qu’on aura envie d’ouvrir tes mails. Ne cherche pas à "faire pro", cherche à faire toi.
→ Termine toujours par un appel à l’action. La newsletter n’est pas qu’un divertissement, c’est une façon de vendre sans avoir l’air de vendre. Donc guide la lectrice ou le lecteur pour : découvrir un nouveau produit, lire un article, répondre à une question, participer à un sondage…
3.Analyse les éléments clés : les KPI
Comme je l’ai dit plus haut, une newsletter peut avoir un impact concret sur l'activité de ton entreprise en augmentant le trafic de ton site web et sur tes réseaux sociaux ou même en augmentant directement les ventes de tes produits. L'analyse des résultats représente l'un des éléments clés de son succès, parce que cette démarche de réflexion est essentielle pour que tes prochaines newsletter soient ajustées au mieux à ta cible.
Le but est d'identifier des leviers d'évolution et d'amélioration donc prends l’habitude d’analyser ces indicateurs clés de performance (KPI) :
La délivrabilité : si son taux est faible cela signifie que tu dois générer de nouveaux abonnés et trier les e-mails invalides.
Le taux d'ouverture : il dépend de la phrase choisie dans l'objet du mail - qui doit être attrayante et engageante - ainsi que du moment de son envoi.
Le taux de clics : il décrit le nombre de clics sur les liens dans le corps du mail. Est-ce que les appels à l’action sont assez impactants et bien amenés ?
Le taux de désabonnement : un élément à suivre pour veiller à la qualité de son contenu. Si un taux de désabonnement est élevé cela signifie que les envois sont trop fréquents ou que le contenu n’est pas assez qualitatif.
Le taux de conversion et le chiffre d'affaires : Presque le plus important puisqu’il permet de mesurer l’impact direct de l’envoi de la newsletter. A-t-elle déclencher des ventes sur ton site ou des nouveaux abonnements sur ton compte Instagram ? Une corrélation à étudier pour adapter ton contenu.
🎁Conseils BONUS :
Chaque inscription est un cadeau ! Crée un mail de confirmation automatisé pour valider l’inscription à la newsletter mais surtout pour remercier et souhaiter la bienvenue. Tu peux même proposer un petit code de réduction de 10% en cadeau :)
Personnalise ton contenu en intégrant automatiquement le prénom de ton lecteur / ta lectrice par exemple.
Suis les tutoriels et autres supports pédagogiques proposées par la plateforme que tu utilises. N’hésite pas à tester des choses pour te familiariser avec l’outil !